O papel estremamente importante da identificação de uma empresa, num panorama muito saturado, não pode ser muito exagerado, diferenciando-a assim de outros concorrentes. Este livro não só apresenta uma colecção notável de logotipos de todo o mundo, mas revela também a componente criadora em que se funda, mostrando a evolução dos logotipos através do processo de concepção. Convidando o leitor a ver um logotipo de dentro para fora através da análise das ideias originais e estudos desses logotipos. Este livro mostra como e por que as alterações foram feitas durante o processo de desenho para criar um logotipo perfeitamente adequado para identificar cada cliente.
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